الانتقال من WordPress دون خسارة ترتيبك

تفشل عمليات النقل بطريقة محدّدة جداً، ونادراً ما يكون الذنب ذنب إطار العمل الجديد.

تعيد شركة بناء موقعها، فيخرج الجديد أسرع وأجمل، وبعد ستة أسابيع تجفّ الاستفسارات. يلوم أحدهم إعادة البناء، والجاني الحقيقي عادةً جدول لم يصنعه أحد.

الترتيب يعيش على الروابط، لا على المواقع

هذه هي الفكرة التي يجب استيعابها قبل أي شيء آخر.

‏Google لا يرتّب «موقعك»، بل يرتّب عناوين مفردة. فعشر سنوات من السلطة المتراكمة تجلس على /services/plumbing-tripoli، لا على نطاقك بمعنى عامّ. وإن نقلت إعادة البناء تلك الصفحة إلى /services/plumbing ولم يُخبر شيءٌ Google أنّ الاثنين واحد، أعاد العنوان القديم رمز 404، ولم يعد لكل ما كان متعلّقاً به — الترتيب والروابط الخارجية والزيارات — مكان يذهب إليه.

و WordPress يزيد الأمر سوءاً عن المعدّل، لأنّه يولّد عناوين ما كان أحد ليختارها عمداً: /?p=42 و/2019/03/12/our-services/ و/category/uncategorized/. وأي إعادة بناء عاقلة تريد عناوين أنظف. هذه الغريزة صحيحة، وهي بالضبط ما يسبّب الضرر إن تُخطّيت خريطة التحويلات.

أول ما يُسلَّم جدول، لا تصميم

في أي عملية نقل أتولّاها، لا يُبنى شيء قبل أن يُتّفق على هذا المستند:

ثلاثة أعمدة تقوم بالعمل. الرابط القديم يأتي من زحف على الموقع إضافةً إلى Search Console، لأنّ الزحف وحده يفوّت صفحات لم يعد يشير إليها شيء وما زالت تجلب زيارات. والنقرات تخبرك أي الصفوف يستحقّ الجدال حوله. والرابط الجديد هو القرار.

أمّا العمود الرابع فيهمّ أكثر ممّا يتوقّع الناس. ليست كل صفحة قديمة تستحقّ تحويلاً — فالصفحة الميتة فعلاً يجب أن تعيد 410 Gone بدل أن تُوجَّه إلى الصفحة الرئيسية. وتحويل كل شيء إلى الرئيسية خطأ كلاسيكي: تقول Google إنّ تحويل روابط قديمة كثيرة إلى صفحة واحدة غير ذات صلة، كالصفحة الرئيسية، قد يُعامَل على أنّه 404 ناعم، وقد ينتهي بك ذلك إلى أسوأ النتيجتين معاً. ويغطّي دليل Google لنقل موقع مع تغيير روابطه بقية الخطوات.

ما الذي يضيع بهدوء أيضاً

خريطة الروابط تنال الانتباه. وهذه هي الأشياء التي تختفي صامتةً في إعادة بناء تنسخ النصّ الظاهر فقط:

• عناوين الصفحات وأوصافها — وهي غالباً مكتوبة على الموقع القديم أفضل ممّا يتذكّر أحد
• النصّ البديل للصور — سنوات منه، وهو سبب حصول بعض الصفحات على زيارات من بحث الصور
• الروابط الداخلية بين المقالات — البنية التي كانت تخبر Google أي صفحاتك أهمّ
• الوسوم الأساسية (canonical) — أخطئ فيها على الموقع الجديد وقد تُخرج صفحات عاملة من الفهرس
• البيانات المنظّمة — إن كان القالب القديم يخرجها والموقع الجديد لا، خسرت ما كانت تكسبه

وإعادة كتابة المحتوى يدوياً هي المكان الذي يضيع فيه كل ذلك. المحتوى يُنقل، لا يُعاد كتابته، إلا إن قرّرت تحديداً أن تعيد كتابته.

ما الذي تكسبه فعلاً

إن أُنجز العمل كما يجب، فالمكسب الأبرز غالباً هو السرعة، وينبغي أن تُقاس لا أن تُفترض: فإعادة البناء لا تجعل الموقع أسرع تلقائياً من موقع WordPress مضبوط جيداً.

موقع أعمال نموذجي على WordPress هو إطار قالب، وأداة بناء صفحات، وكومة إضافات يضيف كلّ منها سكربتاته الخاصة — ثم ثلاث إضافات تخزين مؤقّت مركّبة فوقها لإخفاء النتيجة. أمّا إعادة البناء فترسل HTML جاهزة من الخادم، بلا قالب يُحمَّل وبلا إضافات تتصارع. وعلى هاتف ببيانات الجوّال في لبنان، ومنه يأتي على الأرجح كثير من زوّارك، قد يكون الفرق ملحوظاً.

والمكسب الثاني أنّك تتوقّف عن الدفع مقابل الإضافات: لا اشتراكات إضافات، ولا رخصة أداة بناء، ولا شيء يتعطّل يوم أحد لأنّه حدّث نفسه تلقائياً. وتبقى الاستضافة والنطاق كلفة قائمة.

متى لا تفعل ذلك

بصراحة: إن كان موقعك على WordPress موقعاً تعريفياً بسيطاً، ولا أحد يحرّره، ويفتح بشكل مقبول على الهاتف، فالنقل مال يُنفَق على شيء لن يلاحظه زبائنك أبداً. وأفضّل أن أقول ذلك على أن آخذ العمل.

وتقوى الحجّة حين يكون الموقع بطيئاً فعلاً، أو حين تدفع ثمن إضافات لم تخترها، أو حين يكون تحريره مؤلماً إلى حدّ أنّك توقّفت، أو حين يحتاج أن ينمو إلى شيء — حجوزات، أو حسابات، أو كتالوج حقيقي — سيقاومك WordPress فيه.

الخلاصة

تكون فرص الترتيب في النجاة من النقل أفضل حين يكتب أحدهم خريطة الروابط أولاً ويختبر كل تحويل قبل الإطلاق، وأسوأ حين ينال التصميم الانتباه كلّه. وحتى عندها، تنصح Google نفسها بتوقّع تذبذب مؤقّت بينما تعيد الزحف، وقد يستغرق ذلك بضعة أسابيع أو أكثر. وفي الغالب يستقرّ الترتيب، لكن لا أحد يستطيع أن يضمن المواضع بعد النقل.

العملية الكاملة وكلفتها وما ينتقل معها مشروحة في صفحة نقل WordPress إلى Next.js. وإن فضّلت أن يُفحص موقعك القائم أولاً، قبل النقل أو بعده، فإنّ مراجعة SEO تقنية تشمل التحويلات والوسوم الأساسية والفهرسة. ومعظم هذا العمل يأتي من شركات في طرابلس تجلس على موقع بناه لها أحدهم قبل سنوات ثم توقّف عن الردّ.